New Policy: Strategi Changan dongkrak penjualan di RI sebagai pendatang baru
New Policy: Changan Indonesia Perkuat Posisi di Pasar Otomotif Lokal
Strategi Pendatang Baru untuk Meningkatkan Penjualan
New Policy – Changan Indonesia saat ini tengah fokus pada tiga pilar utama strategi bisnisnya untuk meningkatkan volume penjualan di pasar otomotif nasional. Sebagai merek yang baru resmi beroperasi sekitar enam bulan terakhir, perusahaan menyadari pentingnya penguatan identitas merek, perluasan jaringan diler, serta kelengkapan lini produk. Langkah-langkah ini diambil untuk memastikan Changan dapat bersaing secara efektif di tengah persaingan industri otomotif Indonesia yang semakin ketat. Melalui New Policy yang diterapkan, perusahaan berkomitmen untuk melakukan transformasi menyeluruh dalam pendekatan pemasaran dan distribusi.
Rizal Mulyadi, sebagai Head of Marketing Changan Indonesia, menjelaskan bahwa perusahaan memahami betul bahwa masih terdapat banyak pekerjaan rumah yang harus diselesaikan. Salah satu tantangan terbesar adalah meningkatkan tingkat pengenalan merek dan produk di kalangan konsumen Indonesia. Dalam pernyataannya, ia menekankan bahwa sebagai brand baru, perusahaan membutuhkan waktu lebih lama dan usaha yang lebih keras dibandingkan merek-merek yang sudah lebih dulu hadir di pasar lokal. New Policy ini menjadi fondasi penting bagi Changan untuk membangun kepercayaan konsumen Indonesia.
Sebagai brand baru kita butuh waktu dan usaha lebih keras, kami juga terhitung efektif baru 6 bulan ada di Indonesia mulai dari launching brand dan produk. Untuk itu kita masih punya agenda untuk memperkenalkan brand Changan dan produk. Kita tetap akan berusaha memperbanyak jaringan, diler, dan produk kita juga akan kita lengkapi dari waktu ke waktu.
Pernyataan tersebut disampaikan oleh Rizal Mulyadi pada kesempatan media testdrive Deepal S05 yang diselenggarakan di kawasan Sukabumi, Jawa Barat, pada hari Selasa tanggal 7 Juli. Acara tersebut menjadi momen penting bagi Changan untuk memperkenalkan produk terbarunya kepada para jurnalis dan stakeholder industri otomotif. Melalui event ini, New Policy yang diterapkan Changan dapat lebih mudah dipahami oleh media dan masyarakat luas.
Ekspansi Produk dan Teknologi Inovatif
Selain fokus pada perluasan jaringan distribusi, Changan juga berkomitmen untuk terus menghadirkan model-model baru ke pasar Indonesia. Perusahaan telah menyiapkan beberapa kejutan menarik yang akan diumumkan pada ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) yang akan diselenggarakan pada akhir bulan Juli mendatang. Kehadiran di GIIAS menjadi strategi penting untuk meningkatkan visibilitas merek di hadapan publik otomotif Indonesia. New Policy yang diterapkan mencakup rencana agresif dalam memperkenalkan inovasi teknologi kendaraan listrik ke pasar Indonesia.
Dari sisi produk, Changan menunjukkan optimisme tinggi terhadap model terbarunya, yaitu S05. Kendaraan ini diproyeksikan akan bersaing di segmen premium dengan kisaran harga Rp500 jutaan. Yang menarik, S05 menawarkan fleksibilitas bagi konsumen dengan menyediakan dua pilihan sistem penggerak, yaitu baterai listrik murni (BEV) maupun Range Extended Electric Vehicle (REEV). Teknologi REEV ini diklaim sebagai yang pertama kali diperkenalkan di Indonesia. Melalui New Policy, Changan ingin menjadi pionir dalam teknologi kendaraan listrik di Indonesia.
Kalau kita yakin karena kita juga punya positioning sendiri. Seperti REEV ini teknologi pertama yang masuk di Indonesia dan juga kita punya opsi BEV. Kita juga yakin dengan produk kita karena di beberapa negara sudah terbukti bisa diterima.
Penetapan Harga dan Prospek Pasar
Terkait strategi penetapan harga, Rizal Mulyadi menjelaskan bahwa Changan akan mempertimbangkan berbagai faktor sebelum mengumumkan harga resmi untuk produk S05. Faktor-faktor tersebut mencakup pergerakan nilai tukar mata uang serta kebijakan insentif yang berlaku di Indonesia. Perusahaan berkomitmen untuk memberikan harga terbaik saat peluncuran resmi produk. New Policy yang diterapkan juga mencakup fleksibilitas dalam strategi pricing untuk menyesuaikan dengan kondisi pasar Indonesia.
Tentunya, karena kita juga tetap berhitung menentukan harga jual di produk ini (S05). Maka dari itu kita juga akan menentukan harga terbaik saat launching. Kami akan coba memberikan harga terbaik.
Keberhasilan Changan Indonesia di masa depan akan sangat bergantung pada kemampuan perusahaan dalam mengeksekusi strategi yang telah dirumuskan. Dengan kombinasi teknologi inovatif, jaringan distribusi yang terus diperluas, dan komitmen untuk memperkenalkan merek secara konsisten, Changan berharap dapat meraih posisi yang kuat di pasar otomotif Indonesia dalam beberapa tahun ke depan. Melalui New Policy yang konsisten diterapkan, Changan yakin dapat menjadi salah satu pemain utama dalam industri otomotif Indonesia yang terus berkembang pesat.
